TikTok "đảo điên", các nền tảng khác chớp thời cơ

Tuần qua, người dùng TikTok ở Mỹ trải qua một phen "tàu lượn siêu tốc" với những tin tức trái chiều về tương lai của ứng dụng này. Từ những đồn đoán về việc thoái vốn, lệnh cấm chính thức có hiệu lực, đến tia hy vọng về khả năng nền tảng hoạt động trở lại, người dùng không khỏi hoang mang trước các quyết định "lúc thế này, lúc thế kia". Tuy nhiên, "trong cái rủi có cái may", sự bất ổn này lại mở ra cơ hội cho các nền tảng khác. Bluesky và X đã nhanh chóng tung ra các video feed mới, cho phép người dùng xem video dọc, tận dụng sự quan tâm ngày càng lớn đến định dạng này. Lệnh cấm TikTok thu hút sự chú ý đặc biệt với 170 triệu người dùng tại Mỹ, gây ra nhiều tranh cãi. Thậm chí, một số bạn trẻ đã gọi 911 để bày tỏ sự thất vọng. Sau khi nhận được sự đảm bảo từ cựu Tổng thống Trump, TikTok thông báo đang nỗ lực để trở lại hoạt động. Dù vậy, sự mập mờ về tương lai vẫn khiến nhiều người cảm thấy lo lắng. Nắm bắt được khoảng trống và cơ hội từ tình hình này, Bluesky và X đã nhanh chóng giới thiệu các tính năng mới để mở rộng hệ sinh thái video của mình, đáp ứng nhu cầu của người dùng đối với nội dung video ngắn. Các nền tảng này đã thêm các tab và feed mới cho video, giúp người dùng dễ dàng xem video dọc, mang lại trải nghiệm tương tự TikTok. Instagram cũng không nằm ngoài cuộc đua khi tung ra "Edits", một ứng dụng chỉnh sửa video cạnh tranh trực tiếp với CapCut, ngay khi ứng dụng này ngừng hoạt động tại Mỹ. Bluesky đang nỗ lực khẳng định vị thế trong lĩnh vực video bằng cách ra mắt các feed tùy chỉnh dành riêng cho video. Tính năng này mô phỏng trải nghiệm duyệt video của TikTok, cho phép người dùng vuốt lên hoặc xuống để xem các video. Điểm mới là khả năng lấy video từ các hashtag được chọn và tạo các feed mục tiêu từ đó. Bluesky nhấn mạnh khả năng tùy chỉnh này trong thông báo của mình: "Giống như bất kỳ feed nào khác, bạn có thể chọn ghim hoặc không. Bluesky là của bạn để tùy chỉnh". Bản cập nhật mới nhất của Bluesky còn cung cấp một feed video riêng biệt trong tab tìm kiếm, nơi người dùng có thể xem dòng thời gian các video đang thịnh hành một cách liền mạch. Rõ ràng, nền tảng này đang lấy cảm hứng rất lớn từ TikTok. Việc giới thiệu các tính năng này cho thấy Bluesky đang tận dụng sự phổ biến của nội dung video ngắn để phát triển. Bluesky cũng nhấn mạnh rằng tính năng vuốt để điều hướng timeline video chỉ có trong các feed tùy chỉnh. Liệu TikTok có thể quay trở lại thị trường Mỹ hay không vẫn còn là một câu hỏi bỏ ngỏ, nhưng rõ ràng, họ đang phải đối mặt với một sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt.