Google Thua Kiện Chống Độc Quyền Quảng Cáo: Điều Gì Sẽ Xảy Ra Tiếp Theo?

Các nhà quản lý đang ngày càng chú trọng đến các gã khổng lồ công nghệ, đảm bảo rằng không có hành vi phản cạnh tranh nào trở thành tiêu chuẩn và bất kỳ công ty nào vi phạm luật chống độc quyền đều phải chịu trách nhiệm. Vụ kiện giữa Bộ Tư pháp Hoa Kỳ và Google là một ví dụ điển hình. Sau phiên tòa kéo dài ba tuần, tòa án đã phán quyết rằng Google thực sự đã vi phạm Đạo luật Sherman Antitrust. Giờ đây, mức phạt cho hành vi vi phạm này sẽ được quyết định.
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã theo đuổi Google vì các hoạt động công nghệ quảng cáo của họ trong một thời gian, và các phiên tòa đã diễn ra trong khoảng ba tuần, cùng với việc xem xét kỹ lưỡng sau phiên tòa. Tòa án hiện đã phán quyết có lợi cho Bộ Tư pháp Hoa Kỳ khi họ thắng vụ kiện chống độc quyền chống lại Google. Gã khổng lồ công nghệ này bị cáo buộc duy trì sự độc quyền trong ngành công nghệ quảng cáo kỹ thuật số.
Theo phán quyết, Google đã vi phạm luật ở hai lĩnh vực quan trọng đối với không gian quảng cáo kỹ thuật số; nó duy trì sự độc quyền của mình trong các sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, đồng thời liên kết bất hợp pháp các sản phẩm của mình với nhau, chẳng hạn như máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo, để ngăn chặn sự cạnh tranh. Những phát hiện này dẫn đến việc Google vi phạm các phần 1 và 2 của Đạo luật Sherman Antitrust. Thẩm phán quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema tuyên bố:
"Nguyên đơn đã chứng minh rằng Google đã cố ý thực hiện một loạt các hành vi phản cạnh tranh để có được và duy trì quyền lực độc quyền trên máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và thị trường trao đổi quảng cáo cho quảng cáo hiển thị web mở."
Tuy nhiên, đó là một chiến thắng một phần, vì tuyên bố rằng Google duy trì sự thống trị trong không gian mạng quảng cáo đã bị bác bỏ. Phó chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google, Lee-Anne Mulholland, nhấn mạnh chiến thắng của vụ án và cho cộng đồng biết rằng phần còn lại hiện sẽ được kháng cáo thông qua The Verge. Bà nói thêm:
"Tòa án đồng ý rằng các công cụ quảng cáo và các thương vụ mua lại của chúng tôi như DoubleClick không gây hại cho cạnh tranh. Tuy nhiên, chúng tôi không đồng ý với phán quyết về các công cụ dành cho nhà xuất bản của chúng tôi--các nhà xuất bản có rất nhiều lựa chọn và họ sử dụng Google vì công nghệ quảng cáo của chúng tôi dễ sử dụng, hiệu quả về chi phí và mang lại kết quả."
Giờ đây, Google và Bộ Tư pháp sẽ đối mặt nhau một lần nữa trong giai đoạn khắc phục hậu quả của phiên tòa chống độc quyền tìm kiếm. Trong khi Bộ Tư pháp tin rằng Google nên thoái vốn và tách trình duyệt Chrome của mình, chúng ta vẫn chưa thấy các hình phạt sẽ được đưa ra để khắc phục các vi phạm.